Рынок SEO похож на ресторанную карту. С одной стороны фастфуд это быстро, дешево, предсказуемо. С другой авторская кухня, где тебе готовят не еще один такой-же бургер, а блюдо под твой вкус.
Примерно так и делится мир агентств: потоковые и бутиковые…
Потоковые агентства… сомнительно, но окей
Задачи делятся по отделам: одни пишут тексты, другие делают семантику, третьи отчитываются перед клиентом. На одного менеджера может приходиться по 20–30 проектов. Процесс идет по схеме: договор, аудит, контент, ссылки, отчет. Все работает как конвейер… а это и позволяет удерживать низкие цены.
Плюсы понятны:
-
можно вести десятки клиентов без потери темпа;
-
процессы автоматизированы, сроки прогнозируемы;
-
результат обычно соответствует «средней температуре по больнице».
Но есть и обратная сторона. Команда редко глубоко вникает в бизнес клиента, да просто потому что физически не успевает. В итоге продвижение выглядит шаблонно. Никакой гибкости, никакого «а давайте попробуем вот это».
Отзывы о таких агентствах разные. Кто-то доволен, что сайт растет, позиции двигаются. Кто-то жалуется, что их компания стала одной из сотни в портфеле.
Такие компании просто и честно выполняют стандартный пакет: аудит, семантика, оптимизация контента, перелинковка, отчет. Но ждать креатива или нестандартных решений не стоит.
Бутиковые агентства это совсем другая история
Это маленькие команды, которые не берут всех подряд. На столе у них не десятки сайтов, а пять-шесть, зато каждый в фокусе. Они копают глубоко: изучают бизнес-модель, тестируют гипотезы, сравнивают конкурентов, следят за каждой метрикой.
Обычно такие агентства работают комплексно, у них и SEO, реклама, контент, аналитика. Все под одной крышей, все ради результата.
Цена, конечно, выше, но и подход другой. Бутиковые студии не продают шаблон «10 000 ключей за месяц». Они строят стратегию под цели клиента.
Кого можно отнести к «бутикам» в России:
-
SeoJazz.ru — команда, которая тащит проекты в медицине, строительстве, B2B. Работают через глубокие аудиты и ручную оптимизацию.
-
SEOTICA — студия, где SEO воспринимают как часть маркетинга, а не технический чеклист.
За рубежом формат тоже жив:
-
SEO With Senthil (Сингапур) работает по принципу «один клиент, а значит одна стратегия».
-
Paper Box SEO (США) ориентирована на малый бизнес, без контрактов, без бюрократии.
Плюсы бутиков очевидны: внимание к деталям, стратегия не копирует вчерашний проект, фокус на бизнес-результате, а не на количестве отчетов.
Минус, это цена. И если твой сайт о продаже запчастей в регионе, то смысла платить за бутик может и не быть. Потоковое агентство с автоматизацией задач решит твою задачу за меньшие деньги.
Кому что подходит
Бутик для тех, кто играет в долгую: медицина, косметология, недвижимость, ремонт, автосфера. Там, где важна каждая заявка и нужен контроль над качеством.
Поток — это выбор малого бизнеса, который только заходит в SEO и хочет «чтобы сайт хоть как-то рос».
Формула простая:
-
Если тебе нужна стабильность и отчеты, то иди в поток.
-
Если хочешь роста и стратегии, то ищи бутик.
Для понимания масштаба
В 2025 году на Clutch.co среди потоковых лидируют High Voltage SEO и AppLabx в Италии — они берут объемом и скоростью. А среди бутиковых в топе SEOJAZZ, Paper Box SEO и SEO With Senthil, где ставка делается на кастомные решения и персональное ведение.
В итоге все сводится к простому вопросу: тебе нужно продвижение «по инструкции» или партнер, который будет копаться в твоих метриках, как в своем бизнесе? Первое дешевле. Второе работает дольше.
