Привет! Мы более 10 лет продвигаем сайты в поиске и каждый день собираем десятки семантических ядер, от интернет-магазинов до сложных B2B-проектов. Давайте разбираться, как двигаться с этими инновациями по поиску и получать заявки.
Еще недавно SEO-оптимизация была похожа на спорт: кто больше соберет ключей, тот и чемпион. Сейчас в этой игре новые судьи — ChatGPT, Gemini, ЯндексGPT и другие. Они не просто ищут информацию, а сами формируют ответы. И если ваш текст не попал в поле зрения нейросети, его словно и не существовало.
От SEO к GEO: новая реальность контента
Классическое SEO не умерло, но GEO (Generative Engine Optimization) реально захватывает поиск. Пользователь скорее не листает выдачу, а он спрашивает:
«Посоветуй кофемашину, чтобы варила латте и не шумела утром»
ИИ собирает данные с отзывов, блогов, обзоров и делает собственный топ. Если вашей статьи среди них нет, то вы потеряли внимание аудитории.
Так появился новый термин — GEO (Generative Engine Optimization). Его суть проста: контент нужно оптимизировать не под поисковики, а под нейросетевых агрегаторов информации.
Что нужно нейросетям
ИИ не читает статьи глазами, он анализирует структуру, связность и репутацию автора. Для него важно не «красиво», а логично и достоверно.
Вот базовые признаки текстов, которые ИИ любит цитировать:
-
Структура как у гайда. Подзаголовки, короткие абзацы, списки. Чем четче логика, тем выше шанс попасть в AI-ответ.
-
Данные, а не лозунги. «Открытие второго магазина увеличило продажи на 23 %» звучит убедительно, «мы растем»… нет.
-
Ответ в первом абзаце. ИИ не любит прелюдий. Формулируйте мысль сразу, а не к концу текста.
-
Формат Q&A. Нейросети обожают вопросы и конкретные ответы — это их естественная форма общения.
Пример
Возьмем тему: «Как выбрать кондиционер для квартиры».
Обычный SEO-текст начинается так: «В жаркое время года важно поддерживать комфортный климат…»
А вот как выглядит GEO-ориентированный вариант:
Вопрос: Как рассчитать мощность кондиционера для комнаты 20 м²?
Ответ: умножьте площадь на коэффициент 100–150. Для южных окон, ближе к верхней границе.
Второй вариант нейросети «понимают»: он лаконичен, конкретен и готов для цитирования.
Покажите, что вы эксперт, а не копипастер
ИИ все чаще ориентируется на принципы E E A T: опыт, экспертность, авторитетность, надежность. Это значит, что нейросети ценят тексты, где есть личный опыт и прозрачный источник.
Как усилить доверие:
-
укажите автора и должность (не «автор блога», а «инженер по вентиляции с 12-летним опытом»);
-
добавьте мини-кейс;
-
цитируйте коллег или клиентов, не бойтесь ссылок на внешние источники, ведь ИИ это учитывает как подтверждение компетентности;
-
публикуйте материалы на постоянных площадках, а не разово: ИИ строит «карту авторства» и доверяет тем, кто стабилен.
Важные нюансы, о которых мало говорят
-
Один материал, а значит и одна цель. Не пытайтесь охватить все сразу. Нейросеть не любит тексты без фокуса.
-
Повторяйте ключевые термины естественно. Алгоритмы ищут смысл, а не частоту.
-
Добавляйте внутренние ссылки. Так ИИ понимает, что тема раскрыта глубже одного материала.
-
Собирайте отзывы и упоминания. Даже короткая цитата в чужом блоге может попасть в генеративный ответ… особенно если контекст совпадает.
Где размещать материалы
-
Собственный сайт или блог. Это ваш якорь… без него ИИ не сможет связать имя и экспертизу.
-
Площадка с индексом доверия. vc.ru, DTF, «Бизнес Секреты», Telegram-каналы с открытым контентом, все, что цитируется и индексируется.
-
Отраслевые СМИ. Там нейросети ищут подтверждения профессиональной репутации.
-
Отзывы и Q&A-площадки. Отзывы на «Отзовике» или комментарий на «Пикабу» тоже индексируются и влияют на узнаваемость бренда.
Итог
Нейросети не читают эмоции, но чувствуют структуру и смысл. Они не «любят» тексты, но доверяют понятным, фактурным и прозрачным авторам.
Поэтому в новой реальности выигрывает не тот, кто знает все SEO-хитрости, а тот, кто умеет говорить с машиной человеческим языком.
Через год фраза «попасть в топ выдачи» станет звучать архаично. Настоящая цель попасть в ответ ИИ.
В SEOJAZZ мы уже адаптируем контент клиентов под GEO и в целом тестируем, какие форматы чаще цитируются нейросетями. Если хотите, чтобы ваши статьи начали работать в новой реальности, мы поможем их “обучить” для ИИ.
